后疫情时期迎苏醒，《2019年中国润滑油行业白皮书》现接管预定 www.6300.net 2020-02-28中国工程机械信息网 2020年春节，突如其来的新型冠状病毒（NCP）疫情残虐华夏年夜地，作为办事3亿车主出行，毗连万亿级汽车后市场，知足全球第一制造年夜国装备润滑需求，上下流财产链笼盖普遍的润滑油行业，遭到了疫情严重冲击。面临挑战，有的人叹伤不雅望，只看到坚苦的一面，终究成为危机中的后进者；有的人从中灵敏掌控先机，成为走出隆冬的成功者。《2019中国润滑油行业白皮书》与您相约疫情后时期，从表里部经济情况、业内结构到行业趋向，从上游供给到下流装备，从年夜数据到新媒体营销，让您更好地回首这一年润滑油行业动态，在行业转型进级的路口瞻望更夸姣的将来。
《2019中国润滑油行业白皮书》是中国润滑油信息网（www.sinolub.com）、《润滑油市场》杂志、“机油猫”平台和LubTop中国润滑油行业年夜数据研究中间发布的润滑油行业年度陈述，此白皮书调研用时7个多月，共收集有用样本逾8千份，涵盖2019市场年夜情况、润滑油市场概况、消费进级、新营销、将来商机等几年夜板块，触及当前行业市场体量、品牌计谋阐发、线上线下营销新策略、行业痛点和新机缘等重磅内容，经由过程对前沿手艺潮水的掌控，对分歧范畴终端用户偏好的阐发，对新营销趋向的分享，等候以全新思绪赋能品牌，为行业企业交战2020供给多维度参考，助力中国润滑油行业品牌主抢占先机，进一步助奉行业可延续健康成长。
作为融入汽车和工程机械基因的行业头部矩阵全媒体平台，与这份厚厚的白皮书相陪伴的，是我们办事行业的赤诚初心：“履历了无数次暴风骤雨，年夜海照旧在那儿！”非凡期间，我们既不外度灰心地趁波逐浪，也不盲目乐不雅地坐等春暖花开，坚苦老是一时的，成长才是一个企业、一个行业甚至全部社会的主旋律。等候我们一路以理性的立场，更好地领会我们所处的行业，我们的客户，我们的终端，共谋成长。等候《2019中国润滑油行业白皮书》能带给大师更多价值，一路鞭策行业成长，开辟更加光亮的高质量成长新航程！
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2019中国润滑油行业白皮书目次
一.绪论：存量市场，转折点到临
（一）整体经济情势
（二）中国汽车行业近况
1.新车增加掉速，从增量明星到存量巨无霸
2016-2019年国内汽车销量环境（图）
2018、2019年国内汽车销量同比增加环境（图）
2015-2019年中国小型载客汽车和私人车保有量统计（图）
2.车龄增加、保有量增添双驱动，后市场成为汽车财产新核心
2.1 汽车后市场连结高速增加的态势
2.2 私人车成为汽车维修的主体
2.3 汽车常规维保消费有所下滑
2.4 4S店和连锁机构仍据有市场年夜量份额
2.5 调养保护比补缀加倍主要
2.6 互联网和移动互联网在向后市场加快渗入
2.7 零部件企业后市场营业从B2B转向B2C
（三）2019润滑油行业近况
1.产销综述：受宏不雅情势影响较着，需求更加集中
2019年国内润滑油行业产销环境阐发（图）
2.行业情势
2.1 品牌阵营
十年夜品牌阵营（占市场总量36%，占阵营评估总值78%）
中国自立品牌（占市场总量32%，占阵营评估总值63%）
2.2 环保风暴囊括，政策身分鞭策，产能集中度提高
2.3 厂家数目转变、新增行业协会
2.4 行业迎来汗青成长机缘：汽车售后维保市场容量年夜，成长性好且集中度低
中美售后维保市场渠道对照（图）
3.根本油市场行情
3.1 国际情势
2019年国际原油期货走势（图）
2019年美元对离岸人平易近币汇率走势（图）
3.2 根本油品类：II类加氢根本油占比增添，III类潜力仍年夜
2019年国内润滑油根本油产量统计（图）
2015-2019年国内产能转变走势（图）
3.3 根本油来历：进口量逐年递减，前三来历地较不变
2016-2019年国内润滑油根本油进口来历地对照（图）
2016-2019年根本油进口量对照（图）
4.添加剂市场行情
4.1 2015-2019年全球润滑油添加剂供需量环境
2015-2020年全球润滑油添加剂市场范围和猜测（图）
全球润滑油添加剂需求量按功能散布环境（图）
全球润滑油消费区域散布（图）
4.2 2019中国添加剂需求量高在全球平均程度，进出口环境
2013-2020年中国润滑油添加剂市场需求量和猜测（图）
4.3 70%的润滑油添加剂用在灵活车范畴
用在分歧种类润滑油的添加剂散布图（图）
2019年我国润滑油添加剂按功能分类占比环境（图）
4.4 自立立异任重道远
中国润滑油添加剂市场首要介入者（图）
2013-2019年我国润滑油添加剂市场范围走势图（图）
5.2019年行业要害词
2、润滑油市场概况
（一）品类纵览：车用汽柴机油还是年夜头，19年稳中求进
2019年国内润滑油行业产物布局阐发（图）
1.汽机油
1.1 油品质量成长趋向
SN以上级此外油品、ILSAC GF-5以上级别油品和ACEA C
和欧洲OEM尺度的油品需求增添
粘度品级：SAE 5W和SAE 0W系列油品慢慢成为市场主流
2019年国内汽机油品级产销量和占比环境阐发（图）
1.2“国六”尺度后润滑油手艺成长
1.3 汽机油市场：中高端快速增加
手艺趋向：解决低速早燃，低粘度油品提高燃油经济性,
节制油泥，采取低SAPS添加剂
产物维度：动力，油耗，噪音，抗磨，性价比……
2.柴机油
2.1 柴机油品级
CI-4，CK-4，FA-4和更高档级的产物市场份额增添
低粘度产物SAE 5W产物需求逐步增添
2019年国内柴机油品级产销量和占比环境
2.2 商用车用油
A 快速成长的商用车行业
2013-2019年中国商用车年销量（图）
2013-2019年中国公路货运周转量（图）
B 商用车用油手艺趋向：
长换油周期，节制油品氧化；
提高油品经久性和剪切庇护，增添策动机寿命；
采取低粘度油品提高燃油经济性；
采取SAPS添加剂，提高燃油经济性并削减排放。
2.3 工程机械用油：跟着行业进入年夜成长机缘期
2019年发掘机销量创汗青新高（图）
2019年中国叉车行业数据阐发（图）
（二）工业油
1.工业油市场
1.1 工业油润滑油市场总量稳步增加；
1.2成长趋向：提高产物机能，知足OEM提出的机能要求、下降产物本钱和成长情况友爱产物；
1.3. 将来：产物开辟和手艺立异成为企业焦点竞争力。
2.其他
2.1 风电润滑油“降本增效”，国产化历程提速
2.2 优化船用润滑解决方案，赴IMO 2020低硫之约
2.3 农机维保市场进级，农机润滑迎新机缘
2.4 油液检测手艺的普和和成长标的目的
2.5 废油的再出产操纵和无污染处置
（三）小结
1.存量市场争取战
1.1消费者、信息手艺和行业本身内生成长
1.290后主导，节能环保成主旋律
1.3品牌集中度更高，十年夜品牌优势凸起
1.4微利时期加快财产整合
2.面临的挑战与痛点
2.1 电动化：夹杂动力润滑新挑战
2.2 对办事效力和办事体验极致寻求
消费者对将来润滑油消费场景的爱好（图）
经销商、厂商、延保公司的三类模式对照（图）
2.3“国货”提质立异
润滑油“新国货评选”问卷查询拜访（图）
2.4 渠道碎片化且争取加重
头部企业进一步集中，中小企业、新兴企业、立异企业改换赛道
三.润滑油消费进级
（一）2019润滑油电商消费
1.2019年机油电商概况
1.1 全年概况
1.2 国际品牌VS中国品牌
1.3全合成中高端产物占主导
1.4成交量概览：节日年夜促还是发卖岑岭，双十一百花齐放
2.线上消费行动阐发
2.1 初次采办TOP10品牌偏好，二次采办TOP10品牌偏好（图）
2.2 TOP20机油商品要害词
2.3 新一线城市、新一线青年成主角，低线城市市场庞大
（二）润滑油+新业态
1.线上消费化趋向催生办事新模式
中国汽车维修调养市场线上渗入率（图）
2.深耕连锁系统扶植，晋升门店运营能力
3.价值互联网时期的润滑油产销深度沟通革命
4.拓展智能化新门店，进攻下沉市场
（三）终端选油偏好阐发
1.用户养护渠道选择环境（图）
2.常规调养频次散布，平均单次养护价钱偏好（图）
3.车用油用户最存眷的机油信息（图）
4.消费者获得润滑油相干信息的最经常使用的线上和线下渠道（图）
5.用户画像：新一线青年突起
90后、95后与00后为线上市场主力军（图）
6.手艺驱动场景突起（5G时期的办事体验）
（四）总结：需求消费进级，消费理念和行动进化
2019年中国润滑油消费存眷身分阐发（图）
1.一二线城市消费者偏心“国货”，三四线对知名品牌一往情深：
2.女性消费者在机油市场消费范围稳步晋升，人均消费增加高在男性；
3.“买赠”是用户亚新体育最喜好的优惠，用户的品牌虔诚度集中在少数品牌上；
4.热中在线上消费体验。
四.润滑油新营销
（一）“上面”比高峻上，“下面”比跑得快
分歧售后维保渠道办事竞争力比力（图）
1.润滑油营销新诉求
1.1 渠道移动化
中国消费者对将来润滑油消费场景的爱好（图）
1.2 内容原生化
1.3 沟通个性化
1.4 预算邃密化
2.润滑油品牌若何抢占用户流量高地？
2.1 搭建有机KOL营销矩阵（KOL营销弄法攻略）
2.2 更感性的渠道选择，更理性的养车立场
2.3 短视频高速成长：打开品牌与消费者链接新路径
2.4 直播营销成新宠：流量为王的背后是渠道为王
A 下降推行本钱
B 提高信赖水平
C 晋升发卖转化
D 加强品牌效应
（二）2019年润滑油行业经典营销案例阐发
五.将来商机
（一）财产手艺革命
1、汽车新能源化拓展后市场营业内容规模，润滑油行业机缘挑战并存；
2.智能化、网联化、绿色化，增进汽车、机械装备等全生命周期数据联动，润滑油检测成主要课题；
3.同享经济时期，后市场B端办事进一步打开。
（二）市场集中度步入快车道
特备筹谋：开春疫情，提早改变汽后市场供给链和门店终真个款式
1.汽车后市场财产纵向一体化趋向更明白，润滑油市场分歧玩家财产链结构；
2.线上or线下，焦点痛点还是线下办事能力；
3.区域连锁or全国连锁，从“保存”到“引流”再到“保存”；
4.数字化转型，为破局行业能效窘境供给动力。
（三）智创能效，赢领变化
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